「前任」Samba救活阿迪达斯｜氪金 · 行业风尚

作者 | 郭子琪编辑 | 郑怀舟在时尚行业里，潮流和“经典款”从来不是对立面。2023年11月底，《Footwear News》发布的鞋履成就奖，将阿迪达斯Samba系列评为“2023年年度最佳鞋款”。同时，根据海外在线市场Laced数据显示，阿迪达斯Samba系列的销售额在2023年同比增长超过2000%。在国内知名电商平台上，白底黑条纹的经典款Samba销量已超过16万。Samba系列的成功翻红，成为了阿迪达斯“后椰子时代”的救命稻草。2022年10月，阿迪达斯宣布彻底结束与Kanye West（侃爷）长达9年的的合作，旗下曾经最热门的YEEZY系列也随之停止生产，这次合作的终止也使阿迪达斯产生了大量的库存堆积，造成了约6亿欧元的库存损失，2022年11月3日阿迪达斯股价跌至90欧元。 资料来源：wind，36氪在解决库存问题后，阿迪达斯在2023年重新调整了营销策略，回归以