波司登“顾此失彼”：高端近顶，平价失守，线上丢分

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图片来源@视觉中国文 | 财经故事荟，作者 | 王舒然，编辑 | 万天南消费降级时代，卷低价成各行业的“苦口良药”——淘宝京东拼多多厮杀低价，良品铺子实施17年来最大规模降价，盒马开启折扣化变革......但波司登却反其道而行，在涨价路上停不下来。东兴证券研报显示，2017年波司登的吊牌价平均为 1000元至1100元，2021年则超过1800 元——四年涨幅约80%。涨价还在继续，在11月28日的2023/24上半财年业绩说明会上，波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，未来将整合全球优质资源，加码3000元以上的中高端价格带产品。实际上，波司登还试水过更令人破防的巅峰价——其2019年和2021年推出的登峰1.0和2.0系列，价格直接破万，比肩国际高端羽绒服品牌加拿大鹅和盟可睐，曾引起不小的争议。市场的反应是不买账—&mda