品牌激战跨年晚会：突破同质化，寻找长效玩法

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文 | 深响，作者｜王萌不得不承认，跨年晚会仍然是辞旧迎新不可或缺的仪式感。无论是热搜榜单，还是社交媒体，来自各个“跨晚”的话题汇聚着高走的情绪和注意力。2023年12月31日晚，央视总台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、哔哩哔哩（下称B站）等纷纷开唱，表演应接不暇，数量与热度为近年来最强。据酷云数据，央视跨年晚会以4.83%的收视率拿下断层第一，湖南卫视跨年晚会以2.17%的收视率位居卫视第一，江苏卫视以1.11%拿下卫视第二，东方卫视以0.67%拿下卫视第三。林俊杰的超长组曲使江苏卫视在CSM-huan52城（智能电视实时收视系统）率先破5%，实时收视率第一， #11 个王俊凯 #也成为了当时的微博热搜第一；湖南卫视则让#孟宴臣杀回来了#、#蔡依林天后来了#等53个微博话题登上热搜主榜；B站2023最美的夜则以猫和老鼠、葫芦娃、奥特曼、王者荣耀等特别的方式给人留下深刻印象。注意力在哪