2023联名营销盘点：瑞幸「赢麻了」，喜茶「无语」翻车

文｜小鲨编辑｜阿至2023年，依旧是品牌联名营销的火热之年。有的品牌通过联名拓展了消费圈层：瑞幸和茅台用一杯“酱香拿铁”引爆市场，品牌成功拓圈；喜茶和FENDI联名，FENDI渗透年轻圈层，喜茶则提升了品牌势能。有的品牌则借助IP影响力走红社交媒体：“线条小狗”“Loopy”“芭比”等成为新晋顶流，商业化表现亮眼，倍受年轻人喜爱，各大品牌争相合作；而《原神》《哈利·波特》等经典IP则持续发挥影响力，联名帮品牌收获IP粉丝的好感与信任。这其中有成功的联名，为品牌带来声量与销量的双赢，同时为消费者带来新的、好的产品体验。但也不乏“喜忧参半”的案例，虽然赢得销量，却因为服务器崩溃等原因丧失了部分口碑；而也有的直接“翻车”，或触碰宣传红线，或因周边设计不够美观而被消费者吐槽，失去信任。2023年，有哪些品牌在联名上“遥遥领先”，哪些“可圈可点”？哪些靠“黑红”赢得关注，哪些“无语翻车”？为什么有的联名能为品牌带来增量，有的则打了一场“败