2023年十大增长关键词

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图片来源@视觉中国文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 徐伟2023年，是消费市场艰难复苏的一年，消费者在“花钱”这件事情上更为谨慎。需求侧疲软，供给侧就变得艰难。增长压力，是过这一年很多品牌和商家面临的最大挑战。悲观者永远正确，乐观者永远前行。我们依然在这一年中看到了一些结构性增长，新的营销方式也不断涌现。比如，短剧凭借轻巧的剧情植入与更短的转化路径，为许多化妆品牌带来了高速增长。传统增长方式也在发生变化，比如直播电商中，品牌开始向自播倾斜，以此获得更高的利润空间。还有，夏天多巴胺爆火，冬天军大衣走红，这些自下而上的现象级传播，也让品牌开始思考，如何通过普通人的分享和参与建立更真实的品牌链接。所以你看，不是市场没有增量了，而是创造增量的思路和逻辑发生了改变。没有人能对抗变化，只有拥抱变化，才是找到2024年增长的最优应对策略。我们盘点了2023年品牌增长的十大关键词，以期在这十大关键词中，能够为你