冲锋衣「走红」，国产平替吃到红利

文｜张茜‍‍编辑｜阿至‍‍‍‍‍今年，一款三合一设计的冲锋衣，突然就成了服装界的黑马。户外、运动、羽绒服等各赛道的品牌都在分食这块“蛋糕”。热闹的背后是一个高速增长的市场。魔镜洞察的数据显示，在户外服装类别下，今年9月冲锋衣市场份额比去年同期上升了8.2个百分点。京东、淘宝、抖音等平台，冲锋衣的成交额也在大涨，其中最畅销的正是三合一款式，其在淘宝、天猫这两个平台的市场份额占比达到了79.5%。纵观冲锋衣品类发展，在上一轮由户外热引发的购买潮中，品牌们还更倾向于迎合中产阶级的消费偏好。简单来说就是一边强调专业化和功能性打产品力，一边对标时尚甚至奢侈品标签来获得品牌溢价。在始祖鸟，即便是基础款的冲锋衣，单品售价也在4500往上；打出“中国硬壳”的凯乐石，冲锋衣单品均价也超过千元。如今，高端化的故事还没讲多久，消费市场的偏好却发生了变化。从专业圈层走向大众市场，冲锋衣为何成为老中青三代的日常穿搭？又让哪些品牌成为了主角？冲锋衣，日常化