丸美的困境：失守护城河，踏步十年前

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图片来源@视觉中国文 | 锦缎丸美股份(SH:603983)成立于2002年。前身是广州升旺和日本史威共同出资设立的中外合资企业，2007年公司推出第一代弹力蛋白眼霜。经典广告词“弹弹弹，弹奏鱼尾纹”一出，在当时的中国美妆市场，翻遍眼部护理品类，都很难找到能与其匹敌的产品。2010年，现任CEO孙庆怀受让全部出资额，丸美变更为内资企业。2013年获得LVMH集团旗下基金战略投资，并于2019年成功在A股IPO。上市后首份财报（ 2019年 ）营收18亿，28.5%的净利率的成绩，将前辈上海家化（ 7.33% ）、同期生珀莱雅（ 11.73% ）、后辈贝泰妮（ 21.25% ）都甩在身后。图：2019-2022年国货美妆排名变化，来源：上市公司财报当国货美妆的风吹到下半场，情况却发生了极大的变化：老大哥上海家化基本守住了规模（70亿营收）和盈利空间（6%-7%净利率）；后辈无论珀莱雅还是贝泰妮都在规模上翻了