徕芬狂飙，中国倒闭了两百个吹风机品牌｜营销观察

作者 ｜习翔宇编辑 ｜苏建勋 邱晓芬高速吹风机品牌徕芬，是国内近年增长最快的消费电子公司之一。2021年1月，定价599元的高速吹风机徕芬LF01发售，一个月只卖出3台；到了2022年，这款产品卖出15亿元，较上一年增长了12倍。而据徕芬方面公布的数据，仅2023年前9个月，徕芬营收已达20亿元，比去年全年还多。高速马达，正在给平平无奇的传统吹风机市场带来新的增长点——传统吹风机用的是2万转/分钟的马达，而近年来大卖的高速吹风机，用的基本是11万转/分钟的高速马达。二者的区别是，高速马达的风速更快、吹干头发耗时更短，吹风机也可以做得更小巧精致。热门吹风机参数对比 来源：信达证券研报销售数据即是最好的证明。根据奥维云网数据，2020年线上吹风机中，高速吹风机占比约不到5%——两年半后，这个数字已提升到20%。徕芬的增长故事，不仅是因为吃到了新技术开启的赛道红利：吹风机是一个正在增长的市场。根据久谦中台数据，今年二季度，线上市场吹风