为了退货而下单，是一种新的营销手段吗？｜钛度热评

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近期，抖音达人“爱理财的小羊”创下了带货直播卖出1亿元，却有接近100%退货率的奇葩业绩，这种看似粉丝与主播间的娱乐表演是一种新的营销手段吗？这样一场“闹剧”会给消费者、带货主播和品牌方带来哪些影响？“爱理财的小羊”本是一位靠分享投资失利惨状，引发网友共鸣来吸引粉丝的主播，靠着这次“退货”表演试水了直播带货，还狠狠涨了一波粉丝，在头部主播流量增长见顶，转而向供应链管理迈进的阶段，垂类主播是否能赢来一波快速发展的“红利期”？直播电商因其“冲动消费”的天然属性一直面对着退货率高的问题，直播带货模式如何降低退货率？以“直播”入局电商的各大平台在退换货保障方面正在做出哪些努力？本期《钛度热评》特邀中国经营报快消连锁版许礼清、新消费品牌研究者、TopMarketing营销顾