2023年茶咖品牌出海记：一场真正考验内功的“肉搏战”

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图片来源@视觉中国文 | 新消费财研社近年来，海外市场成为新茶饮和咖啡品牌“必争之地”。最近，新茶饮海外市场新动态不断。就在瑞幸在泰国忙着和“假瑞幸”打官司的时候，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场正式开业，成为首次在海外世界级高端商场开出直营门店的新茶饮品牌。值得注意的是，这是奈雪沉寂三年后重启出海。奈雪的茶对媒体透露，明年上半年还会布局新加坡首店及泰国第二店，并计划向英国和美国市场进军。随着国内茶饮咖啡市场竞争趋向白热化，即便是喜茶、蜜雪冰城、奈雪这样的头部品牌也面临着巨大的行业压力。2023年，新茶饮和咖啡品牌海外“肉搏战”再升级！2023年，新茶饮再掀出海热潮国内茶饮品牌“出海”最早可以追溯到2010年。彼时，成立仅有4年的上海茶饮品牌快乐柠檬在菲律宾马尼拉开设了首家海外店，成为最早进行全球化布局的中国茶饮品牌