军大衣走红，留给品牌营销的几点思考

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图片来源@视觉中国文 | 增长工厂，作者 | 相青，编辑 | 徐伟这两年的消费市场，我们看到了两个截然不同的趋势：一方面，聚焦中产消费群体的盒马开始卷低价，良品铺子这一“高端零食第一股”宣布17年来首次全面降价，而此前，喜茶、奈雪等茶饮品牌也接连降价，以此抢夺低价心智。另一方面，羽绒服价格一路攀升成为舆论焦点，今年以来，“国产羽绒服卖到7000元”、“波司登平均价格已升至1600元”等话题登上热搜。羽绒服价格的上涨，引起了对国产羽绒服是否价格过高的质疑。“花8000买羽绒服，不如在家休息几个月等天气暖和再上班”“羽绒服把生意让给了冲锋衣、军大衣和花棉袄”等段子开始在网络流行。职场人士开始购买价格仅三五百块的冲锋衣，大学生则在抖音平台扎堆穿起军大衣，用这种集体行为“调侃”羽绒服价格的不断攀