Lululemon重注男装品类；阿迪达斯想在中国翻身；优衣库加速布局北美丨品牌日报

Lululemon重注男装品类业绩一路飘红Lululemon，还想更上一层楼。这次它想彻底拿下男装这块大蛋糕。继男性服饰后，Lululemon将于2024年第一季推出男鞋，目标将品牌男装在北美的知名度（brand awareness）提高至约25%。早在2018年，Lululemon就决定突破品牌刻板印象、向综合运动品牌的扩展。此后品牌一边通过品类扩张做“深”女性业务，一边在男性业务上寻求增量。当时，Lululemon还曾定下5年内男装品类销售翻番的“小目标”。如今，在完成既定目标的基础上，Lululemon首席执行官Calvin McDonald在最新财报会议中也承认，品牌男装在全球知名度仍然较低，在美国约为13%，在澳大利亚约为12%，全球其他地方均为个位数。因此，其男装品类如今首要任务仍是建立认知度，Lululemon将加大对该品类的营销投放力度。例如，今年12月初，其在上海虹桥天地开出第一个男装快闪店。Lululemon