花费超200元在网上看《花木兰》，迪士尼是怎么想的？

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文丨跃幕，作者丨七月昨天，迪士尼官方宣布《花木兰》将放弃北美院线发行，选择于9月4日上线其流媒体平台Disney+进行付费点播。而未开通Disney+点播服务的国家和地区，迪士尼将继续争取院线同步上映的可能性。相较平时数字租赁价格尚未超过19.99美元，《花木兰》29.99美元的高价刷新了线上付费点播的新纪录。虽然迪士尼CEO鲍勃·查伯克表示，《花木兰》的情况是绝无仅有的，但此举显然“抛弃”了Disney+一直以来的低价优势，相当于以单片爆款为Disney+“打广告”。实际上，美国疫情依旧严峻，流媒体平台借此获得新的增长已经成为一种必然。但不难发现，竞争激烈的流媒体平台逐渐面临市场饱和的问题，存量用户成了新的竞争点。因此，想要挖掘更大市场空间的Disney+，便打算借助《花木兰》进行新的尝试。当然，受制于好莱坞的制作体系，电影巨头的大量作品因为疫情无法正常院线发行，面