“出海四小龙”狂卷亚马逊｜焦点分析

文｜彭倩编辑｜乔芊“订单根本停不下来”、“备货保守了”、“第一个小时破2.4万刀”、“库存卖的太快了”……小红书上，这些是中国跨境电商卖家对美国黑五最多的评价。但好生意似乎不在传统霸主亚马逊上。据SimilarWeb的数据，2023年“黑五”的在线流量较去年下降了12%。而36氪了解到，许多中国跨境电商玩家的数据并未计入，流量下滑的主要是亚马逊。“花了钱买广告、降了价，单量也冲不上去，只剩下了点过年的钱，根本谈不上利润，只能看看圣诞节前后能不能再有明显增长。”一位在亚马逊美国站卖货的中国卖家告诉36氪。即使时间拖得比往年都长，折扣力度也是历史最大，但今年却是一些中国卖家在亚马逊黑五单量最少的一次。亚马逊对此似乎早有预感，Q3财报发布前就向市场预警：“进入最重磅年末节假日购物季时，消费支出不振迹象显著”。亚马逊还发布了Q4业绩指引，预告其净销售额增速恐不到10%。随后导致其股价由涨转跌，下降了1.5%。中国的跨境电商却在这个黑五实