良品铺子降价，自愿还是被迫？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/12/b21714b271a78c67eb7c32b891fbe179_1701775523.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 趣解商业，作者 | 李闻淇良品铺子，给外界的印象一直是高大上，价格高、形象好，品牌营销很有格调。但就是这样一家给予外界“我很贵、我很潮、我很好”的休闲零食品牌，却在当下“自暴其短”，在行业率先打出了“降价”牌，并表示此举是为了“穿越周期”。11月29日，良品铺子经历了新一轮人事调整，联合创始人杨银芬当选公司董事长、总经理。新官上任三把火，这位刚刚履新的新掌门人在就职当天即发布了一份让业界都震惊的全员公开信。信中，他明确指出：“摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”良品铺子已经到了这样的危机时刻了吗？又该用何种姿态穿越周期？杨银芬表示，接下来，良品铺子将实施17年来最大规模降价。降价产品主要集中在成本优化但不影响品质以及得见率的300款零食上；其中，最高价格降幅