羽绒服“刺客”遇上平替“大军”

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图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号新消费日报（ID：cls-xxfribao-01），作者｜梁又匀，编辑｜高梦阳、梁又匀，钛媒体经授权发布。今年的冬季降温来得较迟且降温速度较往年更快，带动了短期市场对于羽绒服、冲锋衣的购买需求。然而今年羽绒服价格整体仍然保持快速上涨态势，甚至有部分中高端产品已涨至7000元乃至上万元的“天价”。如何寻找保暖御寒产品平替，如何表达对行业普遍涨价的不满，成为社交媒体上热议的内容。一方面是国内羽绒服品牌坚持冲击高端、个性化市场，期待与lululemon等外国服饰品牌一样拥有稳定且高增长业绩；另一方面则是国内主流消费人群追求的羽绒服“质价比”、“性价比”平替需求。从话题度来看，三合一冲锋衣、白牌羽绒服甚至军大衣等性价比产品，已成为今年冬季的“流行穿搭”。平替似乎成为主流，但从品牌营收增长来看，在