泡泡玛特城市乐园，如何度过第一个冬天？

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图片来源@视觉中国文｜电厂，作者｜何畅，编辑｜高宇雷在成立的第13年，泡泡玛特选择以“增重”的方式，将自有IP的商业化进程再次向前推进了一步——一条街道、一片森林、一片湖面、一座城堡，如同四块各具特色的拼图，共同拼凑出了泡泡玛特城市乐园现在的模样。自9月26日正式开业以来，这个占地面积约4万平方米的主题乐园吸引了大批游客前来体验打卡，赞叹和争议并存。但至少在实际运营层面，泡泡玛特城市乐园收获了一张超出预期的成绩单。官方公布的数据显示，开业首月，泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次，游客平均在园时长为4.32小时；园内二次消费占比达72%，主要来自商店和餐饮——其中，乐园IP衍生品销售占比是线下门店的5倍。某种程度上来看，泡泡玛特扎根的潮玩行业是锚定用户情绪价值的典型代表。从完成购买的不确定性，到自发分享的社交属性，再到情感链接的持续加深，IP不仅是个性表达的