取消双12的阿里，正在经历什么？又在期待什么？

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图片来源：视觉中国剧变，或是2023年电商行业最重要的特点。双11的帷幕落下，各大电商平台不约而同没有公布双11具体销售额数据。对于电商业务，布局未来似乎才是互联网大厂们更加紧迫的事情。按照往年惯例，双11之后应该就开始准备双12了。不过最近，阿里巴巴宣布，取消2023年双12，改成“年终好价节”。而拼多多刚发布的最新三季度财报，似乎也从侧面印证了阿里巴巴的紧迫感。财报发布后，拼多多市值暴涨，其市值逼近阿里巴巴(美股)，一度引发热议。无论是取消双12，让“淘宝年终好价节”取而代之，还是双11不再公布GMV，强调价格力效应等，背后都是阿里巴巴在行业剧变时代寻找突围突破口的表现。对于阿里巴巴来说，过去围绕电商业务业已形成的一套行之有效的打法，目前看来到了需要调整的时刻。阿里为何取消双12作为阿里核心业务载体的淘天集团，一举一动都备受关注。11月24日，淘宝商家服务大厅显示，淘宝双12活