为做冬天里热情的一把火，品牌携暖饮来势汹汹

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图片来源@视觉中国文 | FDL数食主张“你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰温暖了我的心窝”~冬天到了，温暖心窝的除了费翔老师的歌声还有令人无法拒绝的暖fufu热饮。现在，如果你走进7-11、全家、罗森等便利店，暖饮柜里那一排排仿佛冒着热气的暖饮都在向你招手。无论是优乐美五黑奶茶/五红奶茶，还是蜜雪冰城的东北大花袄奶茶，抑或是三得利的“蜜香柠茶”，暖饮伴随着冷空气的入场迎来主场，开始点燃冬季市场。区别于万亿冰饮市场的多元化产品布局，暖饮有其独特的季节特性和产品要求。最开始的暖饮仅限于对常规饮品进行加热，或者个人DIY冲泡，如今的暖饮被逐步细分，概念持续延伸，种类不断丰富，从常见的奶茶、牛奶、豆浆逐渐延伸到果汁、咖啡、原味茶饮料等，消费者的可选择范围越来越大。暖饮产品逐渐丰富的背后，是饮品业的“冬日争夺战”。品牌们为了推动暖饮板块成为一种真正的产品形态，品类竞争