直播电商再反思：边界在何处

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图片来源@视觉中国文 | 窄播，作者 | 张娆直播电商今天所面临的困境，本质是渠道话语权的失衡。这并不只是主播一方野心膨胀的结果，而是所有角色的利益合谋。看不到这一点，就无从穿越混沌的舆论迷宫。在今年双十一之前，关于直播电商和主播的负面言论恐怕从未如此甚嚣至上。在消费缩水的时代，直播电商作为疫情中少数几个具备迅速敛财能力的新兴行业，在造就了无数普通人难以企及的财富的同时，也为自己招来了巨大的关注与非议。它的崛起曾被视为短链经济的代表和阶层话语平权的模范，在疫情期间承担了疏通交易链路的重要作用，如今被树立为实体经济的对立面，成为众矢之的的靶子；主播曾经作为生产和消费间的桥梁，将大量平价供给规模地聚集起来并带入消费市场，但头部效应和强势议价权也将其自身置于一个危险位置，从而变成链路中那个仿佛最应该被打掉的中间环节。当直播电商过度发育，它就从灵活的关节变成了贪婪的肿瘤。但如果仅仅将其叙述成一个屠龙少年终成恶龙的故事，就变成了一种无意义