2024，梯媒最后一战

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近年来，受到多种因素影响，整个广告市场特别是户外广告市场表现不好。不过在这种情况下，梯媒却在逆势增长，有数据显示，在2023年梯媒市场实现了15%的增长，按理说行业的头部玩家应该活得不错。但是事实上，梯媒这几年很像电动汽车行业，大盘在涨，同行在卷，整个行业除了分众传媒，几乎都不挣钱。这一切是怎么回事？事实上，梯媒市场的优势和劣势都很明晰，优势在于流量稳定可持续，但是难度在于这个市场资源是固定的，资源饱和就是市场的天花板。在这种情况下，价格战不可避免。在这个市场，分众和新潮是两家头部公司。几年前，为了应对巨头的打压，新潮开始了针对分众“粮仓”——电梯海报的全面进攻。现在，海报的价格和高峰时比较，已经便宜了一半，一线城市就几十元一周了。今天，这场轰轰烈烈的价格战，开始烧到梯外LCD了。张继学曾在公开场合提及过梯外LCD存在的问题——目前LCD价格是以写字楼租金进