微博意欲在垂直领域弯道超车？

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图片来源@视觉中国文 | 财经无忌，作者 | 无锈钵内容平台的商业化最畏惧的或许不是市场变化，而是自身的不变。刻板印象会塑造一个有力的用户心智，但同时也会磨灭有关商业增长的想象空间——这是摆在所有内容平台面前的一个矛盾。微博也不例外。作为最早萌芽并转型成功的一个社交型内容平台，微博早早找准了自己的定位，大V、热搜、文娱，一张张卡牌的精准抛出，成功让微博成为市场中不可复制的标的。这带给它庞大丰富的创作者生态，坚固稳定的用户群，同时也缔造了别人抄袭不来的独特商业模式。利刃的两面性同时带来了产品层面的刻板印象。当提及文娱和热搜第一时间就能想到微博的时候，提起微博也只能迅速想到前者。这既是商业的成功，也是商业的障碍。实际上，在抖音、快手、小红书等内容平台崛起之后，微博在垂直内容领域的生态建设并不突出，在商业上更是备受压力。微博正试图扭转这一局势。从微博第三季度财报来看，垂直领域，这些传统意义上并不属于微博的优势地