资生堂股价创15年最大跌幅，不止因为核污水

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图片来源@视觉中国文 | 读懂财经利润率高、刚需性强，化妆品往往能在资本市场中跑出大牛股。资生堂就是一个很好的例子，过去多年中，日本股市虽然长期停滞，但资生堂仍然实现了稳定的股价表现，近10年其股价涨了4.7倍。不过最近资生堂开始显出颓势了。前不久，资生堂股价下跌超10%，创了近15年的最大跌幅。股价大跌的导火索是三季报，其净销售额同比下滑15.3%；核心经营利润同比下滑52.9%。业绩下滑很容易让投资人想到受核污水影响。但实际上，核污水排放前，资生堂已经出现了业绩下滑的情况。比起2019年，资生堂2022年的净利润已经腰斩。况且即使是核污水排放后，同样的日本品牌高丝也依然能实现正增长。那么，资生堂遇到了哪些问题呢？本文持有以下观点：1、资生堂正失去高端品牌地位。过去几年为了提振销量，资生堂采取了过多的打折促销行为。如今资生堂正遇到反噬，打折促销破坏了资生堂的价格体系，动摇了消费者的高端心智，资生堂产品正变得越来越难卖。2、资生