即时电商乘风加速：饿了么修路，零售商家上车。

文/纪德 编辑/子夜 多年来习惯在电商平台购物的消费者，在经历三年的疫情后却不自觉悄悄改变习惯，开始热衷于用“外卖”下单。自第一次在饿了么买退烧药后，陈星发现能在平台上买到的产品，远不止常见的生活用品——“iPhone 15 Pro”“汾酒53度475ml”“UYI地板清洁剂”“猫砂5L”，符合不同场景的日常消费品或是小众商品，都可以通过外卖随时随地买到。消费趋势的转变，自然而然地发生了。实际上，即时电商的概念诞生前，消费者对时效的需求便已出现。在各渠道的产品性价比、质量相似的情况下，消费者往往更偏向于选择动动手指、30分钟送达的体验。 随着即时电商市场规模的攀升，零售品牌和商家的反应也极其迅速。有的已先一步进入市场并创造出新的销量奇迹，有的商家则在探索这一新业态、新模式独有的线上运营玩法，还有商家密切关注着市场趋势，等待一个合适的时间点进场。可以说，各个品牌都处于已经上车或