超头主播转型：美ONE与李佳琦「之痛」

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图片来源@视觉中国文 | itlaoyou-com今年双十一，美ONE与李佳琦过得“风雨飘摇”。从海氏与京东采销“互怼”引发李佳琦直播间底价争议，再到直播间所售和田玉被王海打架、被传双十一“最终GMV 250亿元”，美ONE的这个双十一可谓“多事之秋”。从成交额来看，今年双11预售首日，李佳琦当场直播GMV约95亿元，远超辛巴、小杨哥等其它平台的头部主播。李佳琦再次证明，自己是直播带货界当之无愧的“一哥”。从一名化妆品柜员，到顶流带货主播，李佳琦与美ONE吃尽直播电商的流量红利，甚至“挟流量令品牌方”，以取得更具竞争力的“全网最低价”。但事情正在起变化，李佳琦直播间95亿元的预售首日成交额，相较去年缩水近五成。面对超头主播的流量“黑洞”，品