转战垂直领域，抖音、B站、微博、小红书们摸着对方过河

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图片来源@视觉中国文 | 新立场NewPositionCTR移动互联网用户趋势报告显示，2023年上半年中国移动互联网用户月活规模达14.2亿，同比增长1.9%，行业整体流量见顶，头部APP竞争格局相对稳定。在存量竞争时代下，市场增量由垂直领域驱动，通过对高价值用户和特定潜力人群精准定位，获取新增长。 基于此，互联网领域的商业竞争正上演着极具戏剧性的一幕。 自19年抖音切断电商的跳转外链后，“闭环”一词开始兴起。这一原本将流量截留在APP内，搭建垂直产业生态的思路，正逐渐被各大平台所重视，并希冀进一步借此激发品牌广告和效果广告之外的广告需求，带动其找到新的营收引擎。 例如20年小红书推出了垂类建设计划，每年拿出100亿的流量扶持创作者；B站的COO李旎在今年BiliBili渠道合作伙伴大会上，宣布B站将针对美妆、食饮、数码家电、网教金、汽车、电商+大健康、游戏等七大垂直行业，