押注未来品牌巨头｜「FUTURE 2023」消费新势力名单正式揭晓

好口碑、马拉松式、长坡厚雪……一家好的消费公司不乏共性的溢美之词，“长期主义”更高频出现，但跨越时间周期，显然知易行难。即将过去的2023年，机遇与更多的挑战，再度交相映照。今年9月，36氪未来消费启动“FUTURE 2023”消费新势力调研，希望发掘和记录过去一年消费市场发生的关键变化、技术创新、渠道变革以及消费者的偏好；更希望在当下特别的时间窗口，与仍奋战在一线的消费创业者们，共同探讨和展望未来消费市场更多的可能性。相比去年，今年这份名单上既有像薛记炒货、果子熟了、Oladance、东边野兽等一批“新势力”，也不乏瑞幸咖啡、Babycare、霸王茶姬、蕉下等很多“老朋友”。这种变与不变，并非单一能力可以概括，而是有着复杂市场因素，事关竞争环境、品牌经营策略调整，以及资本化的升降温，每个看似不起眼的因子，都可能左右着品牌发展的进程。品牌的繁荣，也是产业的繁荣。回顾全球品牌发展历史，消费需求总有晴雨转换，一时的问题无法忽视，但我