进博会观察：如何迎合中国消费者？国际体育巨头押宝「本地化」丨即氪运动

文｜王利编辑｜王小坤 2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于上海国家会展中心举办，超过120个国家的3400余家企业参展。通过现场走访，可以发现越来越多的企业开始关注ESG，其背后的“可持续发展”也成为各行各业的关注重点。像是食品饮料行业，百事公司展示着“正持计划”的成果——在山东建立首家“零碳”工厂，全方位节能减排；服饰领域，迅销集团对外呈现其可持续科技产品及实践，包括再生面料的运用于节水技术；日用品公司花王展出了无人机专用飞防助剂，生物塑料用改性剂等产品......“可持续发展”同样是体育行业绕不过去的话题。本届进博会上，36氪注意到，参展的体育品牌们在此做足了功夫，让“可持续发展”不仅仅等于材料复用、工艺改进等技术措施，更意味着要持续吸引消费者注意力，延长品牌生命。运动体育迎来ESG时代ESG是Environment（环境）、Social（社会）和Governance（公司