双十一手机市场回温：苹果遭冲击，华为回归，小米回暖 | 焦点分析

作者丨邱晓芬编辑丨苏建勋在智能手机持续下滑、换机周期拉长的情况下，最近两个月的中国手机市场，迎来了阶段性复苏迹象。趋势从10月份已经开始。数据分析机构Counterpoint显示，10月份前四周中国智能手机平均同比增长11%——具体而言，10月份四个星期的销量同比分别增长8%、7%、11%、18%，持续递增。进入双十一期间，各家的厮杀更猛。36氪了解到，今年双十一首周，中国手机出货量、出货金额表现同比环比都增长，其中环比增长三成左右。Counterpoint分析师Ivan告诉36氪，此次销量提升与用户到达换机周期有关，iPhone 15的受众有相当一部分是三年前发布的iPhone 12用户，华为Mate 60则撬动了Mate 30、P30用户的复购。中国最近四年手机出货量变化；数据来自 IDC；制图：邱晓芬2023年的双十一，中国手机市场最大的变化是，华为Mate 60重新杀回市场，成为一枚深水炸弹。Counterpoint统计