古井贡酒的营销困局

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图片来源@视觉中国文｜市值观察，作者｜徐风，编辑｜小市妹近期，古井贡酒又被推上了风口浪尖。作为徽酒“优等生”，古井贡酒在面对省内激烈竞争、全国化和高端化转型的难题之下，关于年份原浆的争论又揭示了公司当下的营销困局。营销“噱头”近日，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明公开炮轰年份酒乱象，称其扰乱了中国白酒产业的健康发展。一石激起千层浪，古井贡酒被摆在了聚光灯下。据每日经济新闻报道，作为古井贡酒的拳头产品，“年份原浆”系列中“古5”“古8”“古20”等被质疑涉嫌虚假宣传，即产品所标数字和年份无关。据长江商报报道，多位古井贡酒内部人员也证实了，“年份原浆”只是商标名，后面的数字也只是一个产品编码，并不代表真实的年份。一款写着年份原浆的酒，又和数字放在一起，难免会让人