财报拆解：电商打架，喂饱腾讯？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/11/61c057e9d04c3a163585ac63fefddcac_1700109417.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 略大参考，作者 | 杨知潮，编辑 | 原 野电商打了一年的仗，竟然便宜了腾讯。11月15日，腾讯发布三季度财报，收入达到1546.25亿元，同比增长10%。三大板块中增长最快的是广告：同比增长20%，而主要增长就来自本地服务和快消品行业。从年初开始，国内电商行业和本地生活行业不停的“打仗”，密集的促销和营销，为互联网广告提供了大量的投放。与此同时，微信，特别是视频号的商业化程度越来越高，广告创收能力越来越强。最终的结果是，腾讯广告的收入二季度增长了34%，三季度再次保持着20%的高速增长。当然，在变现能力上，卖流量的生意往往比不过买流量的生意。——毕竟如果广告真的比电商赚钱，抖音和快手就不会绞尽脑汁的做电商业务了。特别是对于腾讯来说，只靠50亿左右的广告业务增量，放到1500多亿的总收入里，显然不足够保障它的成长性。01 基本面三季度，腾讯收入1546.2