「高端李宁」，错过2023年

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图片来源@视觉中国文 | 电与店，作者 | 电才一份零售流水增速不及预期的经营公告让李宁股价单日大跌近20%。这份公告的杀伤力为什么这么大？流水失速是李宁独有的现象还是行业的普遍现象？与安踏相比，李宁到底差在了哪里？01 流水为何不及预期？行将结束的2023年，公众对身边商业世界讨论最多的一个疑问是：“消费到底在降级，还是在分级？”。《南方都市报》曾就今年“618”做的一轮民调显示，超六成受访者表示最看重性价比，超过七成受访者关注百亿补贴产品。另一边，单价在30万元左右的问界系列汽车持续热销，进入下半年后问界M7的月销量不断创新高。或许富人并不会因为放缓的复苏节奏而降低自己的消费标准，但大多数普通人并不没有这样的幸运。当钱袋子变瘪时，他们会优先降级自己的零食选择——从良品铺子等精包装零食切换成折扣店中的散装零食。同一现象也发生在体育服饰消费领域。根