联名造就IP明星

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图片来源@视觉中国文 | 新声Pro，作者 | 郑林御，监制 | 张一童今年2月，瑞幸咖啡推出了情人节联名活动，也让两只小狗走进了更多人视野。线条小狗是韩国画师moonlab_studio设计的IP形象，由一条白色的马尔济斯犬和一只黄色小金毛组成，可爱又凶猛是这只马尔济斯的「狗设」，而小金毛则拥有温顺的性格和旺盛的好奇心，简单线条构成的形象让它们拥有极强的可塑性。瑞幸特意在情人节的节点为两只小狗推出了《修狗爱情故事》短片和《修狗恋爱操作说明》轻漫画，马尔济斯与小金毛又甜又好磕的cp故事，维持了这一IP一贯的治愈风格。购买联名商品可以获得专属贴纸、杯套和包装袋，b站和小红书上有大量手工改造联名纸袋的教程，让线条小狗可爱的形象能更长远的保存下来。七夕，瑞幸和线条小狗的二次联名引发再度刷屏。不止瑞幸，今年的快消餐饮品牌与IP的联名数量都有显著增长，奈雪今年前三季度的联名甚至多达33次，平均每个月都有3-5次联名，茶百道、喜茶、乐乐茶同