直播带货内卷，视频号能吹起怎样的新风？

作者 | 碧根果11月5日的晚上，视频号直播带货达人郭亿易结束了双十一系列的最后一场直播，整个团队忙活到天明方才结束工作。郭亿易算了一下，从10月15日开启双十一首场直播至今，她的直播间已经完成了5000万以上的总销售额，获得了200万以上的总场观。郭亿易算是视频号平台的新人，从她发布第一条视频至今，还不到一年。不过，这也是视频号第三次参加双十一，也很“新”，几乎是和主播、商家一起成长。当被问到对视频号直播带货进化的印象时，接受36氪采访的几位主播和品牌方都提到了同样的两个词：更成熟、更多元——不仅平台基础建设是这样，主播生态和消费者生态也是如此。反卷式带货，新风气逐渐长成颜君是视频号上最早一批入驻的美学达人，她的账号“颜君美学”为观众们提供审美、穿搭、形体等教学，受到许多追捧，积累了40多万粉丝，每月直播带货销售额稳步增长，复购率高达30%。颜君定义自己的直播间为“美学直播间”，不拘泥于单件产品的销售，而更倾向于向粉丝提供整套