安踏开出首家「奥运殿堂」门店；资生堂中国区销售额下滑9%；可口可乐在华任命新CMO｜品牌日报

安踏首家「奥运殿堂」门店开业，用门店场景做高品牌安踏的“品牌向上”战略有了一个具象体现。11月12日，安踏北京王府井旗舰店正式营业，三层独栋建筑、凯旋之门的设计形态使它显得与众不同。分楼层来看，店内一层为鞋区，入口处设有极具科技感的“律动光迹”艺术装置；二层售卖男子服装、女子服装、配饰，中部设有360°奥运冠军陈列中岛；三层则是安踏运动博物馆，主要陈列具有运动历史意义的产品。安踏位于王府井的「奥运殿堂」门店安踏新任CEO徐阳在此前的投资者日活动上宣布，安踏未来的零售业态将划分为5个等级：竞技场极、殿堂级、精英级、标准级和基础级，此次开业的王府井旗舰店便属于其中的殿堂级门店，店铺内铺设安踏全系列产品。一直以来，安踏主品牌都是安踏集团营收规模最大的品牌，在日渐固化的品牌认知、270亿以上年营收的基础上，如何更进一步是必须面对的问题。今年10月，徐阳在接受晚点LatePost采访时曾谈到要让安踏的门店开到高端商场、并成为好生意，他表示