低价战争续命背后，谁瓦解了双十一？

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图片来源@视觉中国文 | 澎湃号·湃客X商隐社， 作者 | 阿空， 编辑 | 浩然、丁珏汭转眼间，双十一来到了第15个年头。2009年淘宝第一次举办双十一时，主要是为了提高知名度，吸引消费者的主要手段也是低价折扣，结果这样的购物节爆发出了难以预料的销售潜力。此后，双十一每年如期举行，玩法也越来越多，红包营销、购物津贴、O2O、预售、锦鲤营销等让规则愈发复杂，但随着热度的不断增加，双十一也成为各大品牌不敢忽视的新战场。在这个过程中，电商的物流、服务、体验等短板也不断被补齐。最近几年，伴随着整体大环境的变化，双十一愈发显示出疲态，各大电商平台一年365天都在强调“低价”，直播带货更是为消费者拿到低价提供了更多可能。与此同时，往年双十一的各种套路让消费者不再轻信各大平台的低价说辞，多方比价后方能下单，其实更是降低了购物效率。今年双十一，各大电商平台依然在强调低价，此外