当lululemon和经期裤也能和平共处｜知料

作者｜贺哲馨编辑｜乔芊这个“史上最平淡”双11，女生们可能不会再买一瓶成分标签比命还长的第N代小棕白黑瓶，但很可能会往在购物车里添一袋液体卫生巾，或者一包无痕经期裤。在美妆消费全球放缓的今天，个人护理市场凸显出韧性。宝洁最近一期财报中，女性母婴和家庭护理部门净利润增长33%，是所有部门中增速最高的。最近一个季度，同为日化巨头的花王和联合利华的美妆部门也跌跌不休，全靠护理品类的业绩增长来拉动。最容易解释的理由当然是，护理产品比美妆更贴近日常。疫情三年，全球消费者对卫生和健康的关注达到了顶峰，这一消费习惯也被保留下来。但相比较美妆产品日新月异的迭代速度，同样面向女性消费者的经期产品长期以来更新寥寥。吸水性能好、长时间使用也“无感”是许多职业女性对卫生巾的新要求，主打轻薄舒适无感的液体卫生巾最近两年增速迅猛。所谓液体卫生巾其实不含液体，而是采用了高分子吸收材料Flex Foam，这种材质的特性让液体卫生巾能够同时满足消费者对极致保护和