这届双十一越来越“近”

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图片来源@视觉中国文 | 略大参考，作者 | 杨知潮、小葵，编辑 | 原野2006年，一场好天气毁掉了亚马逊和ebay在“黑色星期五”的业绩。那个“黑五”，美国电商销售额仅增长11%，增速同比暴跌近2/3。而原因让人啼笑皆非：当天天气太好，大家都出门购物了。没办法，美国人习惯在“黑五”去商场购物，从他们祖父辈开始就是如此。当然，那场乌龙发生在电商早期，极具地域与时代特色。15年后，大洋彼岸，当属于中国人的双十一大促如期而至，人们已经习惯了“并轨式”消费。即，线上线下，同样热闹。有人会研究好线上价格，去线下进行同款同价消费，或者直接通过外卖电商，从附近的店铺下单，享受即时满足。本地生活最近几年的崛起，已经让更多人习惯在附近消费。今年双十一，趋势越发明显。更多线下商铺卷起来，高调挂出大促海报，积极参战。美团数据显示，无论是数码3C等实物商