情绪消费时代，体育营销需要新姿势

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图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者 | 谢进驻，钛媒体经授权发布。过往在大众视角中，往往只有社会、娱乐等议题能够引发更广泛圈层的关注与热议。而体育则因其垂直的生态定位无法长期成为头部话题。但实际上，近几年的体育生态显然已在触达媒介与社交认知层面重塑了大众认知。尤其年轻一代这些互联网原住民逐渐成为舆论场的重要参与者，以及各类赛事接连在国内举办，全民运动热情日趋高涨，“体育”逐渐同影视剧综一般，成为了大众生活中的必需品与情绪表达的重要载体。就拿杭州亚运来看，在内容端，无论是短视频平台锁定版权续创流量新高，还是社交平台聚焦体育话题热搜频频上榜，都证明大家参与体育赛事的热情；在商业端，我们也看到破纪录的上百家品牌同步上场角逐。体育营销，老生常谈的命题作文了，争版权、抢冠名、夺流量、拼赞助……但这就够了吗？特别是在这个&l