进入“双11”电商大战关键期，品牌方陷入平台低价竞争围城

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图片来源@视觉中国文 | 证券市场周刊，作者丨崔倩倩“双11”促销大战虽然让消费者获得更低价格的商品，平台获得更多活跃度，但品牌方却因陷入了低价围城，利润率持续下降。时间再度进入一年一度的“双11”促销大战。京东总部大楼竖起了追求“真便宜”“真低价”的横幅，天猫将“全网动态比价，确保全网低价”口号出现在各个宣传渠道，拼多多打起“天天11.11，天天真低价”的标语……“低价”俨然成为今年第15个“双11”的关键词。电商低价竞争，背后是有着复杂逻辑关系的： 消费者层面，消费者的消费观逐步回归理性，价格因素在消费决策中的比重越来越大； 品牌端、商家端为了获取更高的流量和曝光度，通过降价牺牲利润以实现销售额的增长； 各大