沃尔玛电商苦追亚马逊

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图片来源@视觉中国文 | 品牌工厂BrandFactory时间拨回拉斯维加斯的盛夏，气温超过40摄氏度，但1500多名参会卖家却在惦记着数月之后才到来的圣诞购物季。工作人员装扮的圣诞老人四处游走，卖家们都是受邀而来——他们在沃尔玛网站上销售商品。他们提前收到了一份沃尔玛提供的礼物：免收额外的旺季仓储费用。会上一切无不昭示着，2023年年底假日季将是对沃尔玛电商战略的一次大考，商家业绩表现也将对来年销售额产生深远影响。对此，面向卖家，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）意味深长地说：我们希望您与沃尔玛共同成长，我们希望您为我们带来优质商品。争取更多第三方卖家正成为沃尔玛近一年多在电商方面种种努力所指向的战略之一。第三方卖家可以帮助沃尔玛扩大产品种类，并吸引更多消费者在其平台上购物，而这正是美国最大电商亚马逊成功的关键原因。沃尔玛这招也似乎奏效。今年Q1、Q2，沃尔玛美国