小红书娱乐营销的机会和尴尬

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图片来源@视觉中国文 | 新声Pro，作者 | 彭慧，监制 | 张一童包括影剧综、明星在内的娱乐内容正越来越在小红书平台中占据主流。热搜榜单最能体现社区的内容风向。以今天的小红书热搜榜单为例，前十中分别有「花少有秦海璐想产生摩擦都难」和「人生履历：帮林俊杰救过场」两个娱乐相关话题，同时还有金鸡奖、ELLE红毯相关话题上榜。如果说在3年前，娱乐内容还让小红书创始人瞿芳有所警惕，担心破坏原有的社区氛围，如今其显然已经成为小红书原生内容的一部分。今年以来，贯穿剧集和影片上映前后的营销活动在各大社交媒体平台进行得热火朝天。小红书天然的娱乐属性，使其作为影视娱乐营销后起之秀的潜能逐渐释放。小红书成为《封神第一部》二创的重要产出地，《装腔启示录》《九义人》等多部剧集主创进驻小红书宣传，下场亲述创作想法，《莲花楼》《好事成双》等新剧则和小红书发起官方联动活动。大部分影剧综内容在小红书的营销活动仍然更接近一种补充，这一定程度源于小红书推流机制的