被潮牌带进沟里的时尚巨头们 ｜ 焦点分析

文｜贺哲馨编辑｜乔芊如果说时尚是一个轮回， 那么总会有人倒在新旧交替的车轮底下。曾经本土市值排名第二，仅次于耐克的美国服饰集团VF（威富）不幸成为其中之一。10月31日威富的二季报出炉，显示营收下跌4%至30亿美元，不及分析师预期。Vans、Supreme所在的潮流部门连续多季下跌，二季度下滑14%，主力品牌Vans大跌23%。户外部门成了威富仅有的救命稻草，前三个月营收增10%，这要多亏翻红的The North Face二季度营收大涨17%。财报发布之后，威富撤回了原本的业绩指引，并宣布更换Vans总裁。来源：财报实际上，威富集团业绩的低迷早已显现，2023财年四季度，集团收入下跌3%至27亿美元，亏损2.15亿美元，全年来看，威富集团的整体收入也同比下滑2%至116亿美元，净利润减少至1.18亿美元。Vans、Timberland等主力品牌老化是威富长期业绩不振的主要原因。但在财报发布前，激进投资者Engaged Capit