沃尔玛要开始卖衣服了；欧舒丹上半年逆势增长；李宁Q3同店销售下跌｜品牌日报

今日涉及这些公司：沃尔玛、欧舒丹、李宁、爱马仕等。全球都在消费降级，沃尔玛觉得卖衣服的机会终于来了赶上会员折扣店风口的零售巨头沃尔玛，又看上了时尚生意。原因是持续的经济压力，以及年轻消费者对时尚的态度转变。据时尚零售媒体BOF，沃尔玛正在与设计师 Brandon Maxwell 合作开发两个自有品牌，除了常见的素色 T 恤和运动裤之外，还销售更多时尚的季节性单品，例如羊毛夹克和及踝靴。过去十几年，沃尔玛一直在做服装品类方面的尝试，但大多以失败告终。2017年沃尔玛花了3.1亿美元，买下男装电商Bonobos，今年4月折价卖出，类似的还有户外装备电商Moosejaw、大码女装Eloquii等等。很少有人知道，超市龙头沃尔玛也是美国最大的服装零售商，直到2021年被亚马逊取代。沃尔玛当初收购这些品牌之后并没有把他们当作核心业务运营，但沃尔玛从中学习到了相关品类扩张的知识，也吸引了一部分设计人才。下一步，沃尔玛将推出更多服饰自有品牌，