京东、李佳琦、海氏的三角战，谁炒作？谁违法？

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图片来源@视觉中国文｜花儿街财经，作者｜侯煜‍‍，编辑｜罗卿‍‍‍2022年的双11，京东集团将矛头对准李佳琦直播间，拉开了大型电商渠道和头部流量主播之间公开过招的序幕。当时的李佳琦志得意满，倒是京东显得有些沉不住气。一年之后的双11，刚刚经历过大型车祸现场的李佳琦热度大减。相比之下，京东的气势满满，和老对手淘天集团的最低价之争如火如荼地进行着。从舆论场上的气势来看，美ONE似乎不占优势。到10月24日，京东烘焙组采销人员的一条朋友圈，曝光青岛烘培电器企业海氏送来的律师函，并称美腕(李佳琦直播间)与品牌签底价协议，京东自己倒贴钱补贴消费者的行为反而被投诉。这直接将李佳琦再度送上微博热搜。海氏不仅不认可京东的说法，还通过媒体曝光了不少京东乱价、霸凌供应商的证据。10月25日，京东集团副总裁、京东零售-家电家居业务负责人李帅对此回应称，面对头部主播为了一己私利，剥夺真低价权益的乱象，京东要抵制