京东和商家打架，为什么李佳琦会被“创飞”？｜焦点分析

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文｜彭倩 董洁编辑｜乔芊谁能料到，今年的双11竟是由一场血雨腥风的三方大战拉开了序幕。先来简单梳理下事件发生的经过。10月22日，京东开启双11之前，为了争取产品的全网最低价，将电器品牌海氏一款烤箱的大促优惠价进行下调。海氏表达抗议后，京东采销选择封锁海氏后台权限，并在随后将烤箱价格再次改成五折。海氏京东运营朋友圈截图这一行为激怒了品牌方。10月23日晚间，海氏在京东官方微博发布评论，要求京东进行内部审查，整改并更换采销对接人员，但京东没有作出回复。隔天上午，京东采销在朋友圈回复并强调，此次改价“完全是京东自掏腰包”。随着事件在各大社媒迅速发酵，10月24日下午，京东采销人员将本次改价事件的矛盾指向李佳琦，并在朋友圈公开喊话称后者“二选一”，认为品牌方因为“最低价”与京东闹翻是因为与李佳琦签署“底价协议”涉及赔偿巨额违约金。李佳琦方随后紧急否认“二选一”、“底价协议”以及“定价权归属李佳琦直播间”等说法。但很快，一份“美ONE直