双11开战：快手抖音抢跑，京东、淘系、拼多多卷起“最低价”

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图片来源@视觉中国文 | 新博弈，作者 | 半盏茶近日，一年一度的双11购物狂欢节拉开大幕，为此准备已久的各大电商平台也纷纷端上了各自的“开胃菜”。先是快手先声夺人，于10月18日开启预售，紧接着，抖音也在10月20日启动现货销售，同一天，唯品会、拼多多加入战场，体量更大的京东、淘系电商则将开幕时间分别定在10月23日和24日。随着入场玩家越来越多，今年双11各家的打法也逐渐清晰。与往年不同的是，今年多家平台都将“低价”作为策略核心。20日的2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会上，淘天集团明确将“全网最低价”作为其今年双11的核心KPI，京东则喊出“真便宜”的口号，拼多多主打“天天真低价”……显然，面对新一轮的电商混战，双11这样的关键节点已然成为兵家必争之地，无论是应对多种电商模