「即氪运动」是36氪旗下的体育栏目IP,持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯,见证运动休闲行业的时代发展。 体育营销对品牌而言,选择体育营销就等于选择了长期主义。因为它前期成本较高,重点不在于快速转化,而是构建品牌力。这也是体育营销的特点,体育运动天然积极阳光,且该场景内多为“被动曝光”(Incidental Exposure)——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处,不影响观看体验,再借助精彩集锦的传播,更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。但这不意味着体育营销无法量化效果,通过人类视觉记忆模型,便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。接下来,即氪运动将以月度为尺,从数据角度来为你解析高质量的体育营销案例。9月体育营销数据概况图源:即氪运动9月体育热门人物解读——吴艳妮10月1日晚,跨栏选手吴艳妮因抢跑痛失银牌,并在赛后微博发文道歉,这成了亚运会田径赛场上的热门话题,#吴艳妮抢跑 也一度上
亚运决赛风波后,吴艳妮涨粉14.9万丨即氪运动 Vol.55
2023-10-23 18:00:00来源: 36氪
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