历史转折处的医美：高端产品逆流而上，“消失”的口红效应

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图片来源@视觉中国文 | 氨基观察种种迹象显示，消费降级正在发生。星巴克作为最早的中产标配，渐渐打不过9.9元的瑞幸；迪卡侬去年在运动服饰品牌中偏好度第一，以绝对优势甩开了曾经火遍中产圈的Lululemon；比亚迪则在今年在国内的销量一骑绝尘，毛利率甚至超过特斯拉。后疫情时代，大家的消费热情似乎并没有原本预想的那般热烈。曾以为三年大疫后的放开会迎来报复性消费的大场面，然而恰恰相反，面对日益内卷的就业市场和囊中羞涩的钱袋，“口红经济”反而成了当前复苏背景下的主基调。消费的寒意让似乎这个秋天多了一丝凉意。但从医美企业上半年的表现来看，动辄1万起的高端医美产品，即便是在消费恢复趋缓的背景下，依旧涨势喜人。消费真得降级了吗？这是一个有趣的话题。01 “消失”的口红效应医美本质上是医疗行为，但由于受人主观驱动力、个人可支配收入等因素的影响，其又有很强的可选消费属性。然而，当经济持续