李佳琦们的「面子」，双十一的「里子」

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图片来源@视觉中国文 | 孟永辉我们丝毫都无法抵消直播带货的出现给电商行业的发展带来的新能量。从某种意义上来讲，直播带货打开了电商重启流量的大门。然而，如果无法给双十一赋予新的内涵与意义，而仅仅只是将直播带货看成是电商玩家们激活流量的「强心针」，那么，等到整个电商行业被直播带货所「绑架」，或许，最后受伤的依然是电商平台本身。虽然双十一尚未真正到来，但是，我们却已经感受到了今年双十一的脚步越来越近了。按理说，今年的双十一应当被寄予厚望的，应当是有些新意的。然而，至少从现在笔者获取到的信息来看，今年的双十一，依然是直播带货的战场。在这样一个本该是展示电商行业新发展的舞台上，如果直播带货依然是主角，它更多地为我们投射出来的是，电商发展天花板的迫近以及流量格局的业已确定。无论是以阿里为代表的传统电商平台，还是以抖音为代表的新电商平台，几乎都是将关注的焦点聚焦于此。不得不说，借助直播带货，电商玩家们可能的确获得一定的效果，甚至可以在今年的